«Белая книга» (white paper) — небольшой (примерно на 10-20 страниц) документ, посвящённый узкой тематике, в популярной форме и с акцентом на практической стороне описывающий основные положения какого-либо вопроса.
Чаще всего такие книги используются как маркетинговый инструмент, позволяющий:
- собрать подписную базу для имейл-рассылки — книга предоставляется в обмен на имейл и имя;
- определить тематические интересы каждого подписавшегося, чтобы далее сдать ему информацию именно на эту тему;
- сформировать для публикующей такую книгу компании статус эксперта;
- ненавязчиво прорекламировать на страницах книги как саму компанию и её подход к работе, так и конкретные услуги/товары.
