Словарь терминов

Лидер-абзац (lead, лидер) — это выделяемый более крупным или жирным шрифтом первый абзац текста из 1-2 предложений, который  несёт в себе основную идею всего текста и должен «втянуть» читателя в прочтение всего текста, заинтересовав его с первой фразы.

Лидер-абзац отвечает на вопросы так называемой «пятёрки W»: «Who?», «What?», «When?», «Why?», «Were?».

Лидер-абзац может служить основой для твита в Twitter или анонса поста в Facebook, также важен в RSS-рассылках.

Лид (лидер-абзац) бывает:

• резюмирующий (кратко излагает текст),
• отложенный (втягивает в чтение),
• эпизодный (рассказывает эпизод, связанный с текстом,
• цитатный (включает в себя цитату, характеризующую текст.

Есть несколько обязательных к соблюдению правил написания лидер-абзацев:

• не говорить об общеизвестном
• упоминая неизвестных людей, указывать, кто они такие
• не указывать читателю, как реагировать (не окрашивать эмоционально текст)
• не начинать лидер-абзац с «не» и «ни»,
• избегать слов/словосочетаний «как мы уже сообщали», «известно, что...», «снова», «продолжается».

Автор «Пособия по журналистике» Марк Григорян советует: «Нужно представить себе, что вы обладаете сенсационной новостью, которую спешите сообщить домашним. Вы вбегаете в дом и сразу кричите... Вот то, что вы выкрикнули, и будет тем самым лидом, с которого и следует начинать информацию».

ЛПР — Лицо, Принимающее Решение (о заказе/покупке).

В b2c сегменте — это тот член семьи потребителя, который обычно принимает на себя ответственность выбирать подходящий товар/услугу и решать вопрос разумности цены/свойств. Не обязательно этот член семьи не является пользователем услуги/товара или тем, кто непосредственно совершает покупку. Например, жена (ЛПР) может решить, что мужу (непосредственному покупателю) стоит купить ребёнку (пользователю) определённую игрушку.

В b2b сегменте — это представитель отдела маркетинга, анализирующий возможных подрядчиков и выбирающий из них подходящего, директор по маркетингу, или непосредственно руководитель компании.

2004 SEO Киев адаптивный дизайн дизайн сайта казино копирайтинг представительская продукция продвижение сайтов раскрутка сайта сайт создание сайта создание слоганов Днепр Днепропетровск Киев анимация завтавки анимация заставки анимация титров видео визитка дизайн дизайн титров знак иллюстрация копирайтинг корпоративный стиль логотип меню монтаж нейминг оптимизация поисковая оптимизация предметное фото проверка на тождество и сходство продающие тексты рассылка регистрация ТМ съёмка упаковка упаковка фирменного сахара 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2019 2020 2021