Словарь терминов

Когортный анализ — это методика оценки эффективности маркетинговых мероприятий, когда привлечённый трафик делят на группы (когорты) и анализируют каждую когорту отдельно во все последующие периоды.

Анализ проходит по двум действиям — первичному и последующим повторяющимся. В качестве первичного действия используют первое посещение, регистрацию, скачивание приложения и т.п. В качестве последующего повторяющегося действия используют расшаривание ваших страниц сайта, использование Корзины, начало оформления покупки, успешное оформление покупки, повторные покупки, подписку на платные возможности приложений и т.п.

В блоге компании Oh My Stats есть описания и того, как делать когортный анализ в Экселе.

Только когортный анализ (или бинарная сегментация) позволяет посчитать реальную стоимость привлечения Клиента, возврат на инвестиции (ROI) и многие важные показатели маркетинга, так как именно эта методика позволяет ответить на подобные следующим вопросы:

— Сколько всего заказов получено от посетителей, которых мы привлекли в апреле прошлого года через Гугл Эдвордс? Какой возврат на инвестиции полечен от тех рекламных вложений?

— Какова сумма заказов от этой апрельской группы Клиентов? Как соотносится сумма выручки от этой группы Клиентов от мартовской, майской и других групп? Сколько повторных заказов каждая группа сделала?

И, наконец, именно с помощью когортного анализа по количеству повторных заказов каждой когорты можно понять, каково реальное «здоровье» бизнеса, угасает или увеличивается число повторных заказов от каждой когорты, каков отток Клиентов (Churn Rate). А такие данные позволяют заметить опасные тенденции и противостоять им тогда, когда ещё не поздно принять меры по нормализации ситуации.

Конверсия во второй заказ — доля покупателей, сделавших первый заказ в течение периода «n» и второй заказ в течение либо периода «n», либо периода «n+1».

Ко́то-маркетинг — публикация в соцсетях умилительных (т. н. «няшных») фотографий котиков и других животных (часто — детёнышей), а также любых фотографий с забавными сюжетами, не имеющими связи с товарами/услугами компании.

Если ко́томаркетинг осуществляется осмысленно, чаще всего он может иметь целью

• развлечение аудитории,
• наращивание числа подписчиков,
• небольшой вирусный эффект.

Принцип работы кото-маркетинга: фото нравятся аудитории, читатели кликают «Like» и «Share» и таким образом обеспечивают увеличение охвата аудитории.

Ко́томаркетинг может оосуществляться и без каких-либо конкретных целей, если продвижение в соцсети выполняется без каких-либо оговоренных KPI, либо же если в качестве KPI выбрано увеличение числа участников группы (даже никак не заинтересованных в товарах/услугах компании).

2004 SEO Киев адаптивный дизайн дизайн сайта казино копирайтинг представительская продукция продвижение сайтов раскрутка сайта сайт создание сайта создание слоганов Днепр Днепропетровск Киев анимация завтавки анимация заставки анимация титров видео визитка дизайн дизайн титров знак иллюстрация копирайтинг корпоративный стиль логотип меню монтаж нейминг оптимизация поисковая оптимизация предметное фото проверка на тождество и сходство продающие тексты рассылка регистрация ТМ съёмка упаковка упаковка фирменного сахара 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2019 2020 2021